随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，以个性、潮流、爱玩为标签的他们，对于品牌接受的传播要求越发吹毛求疵。根据《2020年中国新消费产业研究报告》显示，在消费者的理想生活不断趋向至真至善至美，场景化消费+用户体验将成为商家必争之地。

深入场景营销，成为很多品牌杀出重围的方式。比如，RIO鸡尾酒抓住了“空巢青年”独处的生活场景，将旗下的微醺系列产品营造成了“一个人的小酒”；百草味抓住了“一日三餐”习惯的生活场景，将旗下零食产品系列营造成“闲趣”；九阳抓住了“青年煮食”氛围的生活场景，营造出健康潮流的夏初氛围，引发了广大年轻人的共鸣。

不久前，多年网红餐饮品牌苍井外带寿司也开启了一轮贴合年轻人户外生活场景的品牌活动，通过推出春游主题新品联合各渠道传播营造，成功在网络上引领了随时随地均可野餐的潮流。下面就来看看它是如何在年轻消费者里玩出花样的。

产品推陈出新，品牌进阶深入外带场景

2020年曾被大众称为野餐元年，因网络各类渠道的爆炸式传播打卡，使得有数据显示，全网野餐打卡次数达535487123次。苍井外带寿司今年为延续2020年野餐季“初夏野餐sharing”的主题打卡热度，以“随时随地春游，一键开启野餐”为切入点，推出了包括单品“每日饭团”及套餐“春日野餐”在内的两款主打新品，为今年2021野餐季“春天在哪里？”户外主题打卡提供源源不断的新打卡素材。

其中苍井寿司在2021.4.16发布的饭团单品“每日の饭团”，凭借精准日系可爱造型及分量口味十足的双特点，在本次2021野餐季“春天在哪里？”户外主题打卡活动中，脱颖而出，消费单品数超10000+，同时，新品推出的大获好评也让本次“春天在哪里？”户外主题打卡活动继2020年热度延续进阶，在各大网络渠道中形成了，今年春游带苍井的高度讨论。让苍井寿司的外带聚餐场景概念更深入顾客心中。

塑造春游野餐氛围，聚焦品牌场景覆盖

今年4月，随着春夏外出旺季的来临，苍井外带寿司发布了2021苍井野餐季“春天在哪里？”主题打卡活动，同时在网络渠道联合多位来自时尚、探店、摄影、生活方式等领域影响博主，发起了#春天在哪里？#的话题以及#带饭团去打卡#的限时打卡赠送互动，全网营造外出春游氛围，吸引大量用户的自发参与。

为了传递“春游野餐”的活动理念，苍井寿司还选择和多位达人合作，邀请他们共同参与“春天在哪里？”并持续营造春游、野餐氛围，形式包括图文、视频等。

用“野餐到底有多快捷”的形式话题，打破了年轻人们对春游、野餐一定需要繁琐工序的想象。

春游、野餐打卡场景聚焦包括公园、咖啡厅、校园、天台等等各种日常小聚小欢的场景。通过这些日常生活聚会场景，让苍井寿司品牌场景覆盖更加具象，能够触达更多年轻群体的兴趣点。让苍井寿司品牌所蕴含的年轻自由、个性美好的标签更加不断渗透群体内。

打造品牌营销新场景，建立专属消费联系

当然，品牌想与消费者玩在一起，不单单意味着拥有巨优的折扣优惠及高品质的出品即可。想要真正与年轻消费者玩在一起，更重要的是能洞察他们的需求，输出能够与其发出共鸣的情感内容。因此品牌在打造营销新场景时，承载的不单是品牌的文化涵养，更是为了利于广大群体接受参与的共鸣。对于苍井寿司而言，已经连续两年举办的苍井野餐季便是一直与消费者玩在一起，时刻进行交流，传播重要品牌涵养的最佳契机。而今年升级后野餐季2.0的品牌活动，更是为了吸引更多消费者关注，也推出了更加具象化的针对新品及营销互动。

因此，从苍井寿司本次的2021野餐季“春天在哪里？”品牌营销案例来看，若想与消费者玩在一起，特别是年轻消费者，那么如何找到契合品牌调性又贴合当下热点并自然切入，是不单苍井寿司，更是每个品牌持续学习研究的功课。

“从触达到接纳”的深度绑定，从始至终都离不开品牌对营销场景的搭建与维护。